يستحوذ التسويق عبر المؤثرين على مكانة مرموقة في عملية التسويق خلال السنوات الأخيرة، خصوصًا مع ما ينتج عنه من نتائج إيجابية، تجعل أصحاب العلامات التجارية والمشاريع، قادرين على الوصول إلى أهدافهم وتحقيق المزيد من العوائد المالية، ومع تنوع الوسائل التي يمكن الوصول إلى الجمهور من خلالها، بات مهمًا جدًا الاعتماد على التسويق عير المؤثرين للوصول إلى الجمهور بمختلف اهتماماته.
جدول المحتوى
ما هو التسويق عبر المؤثرين؟
يُعرف التسويق عبر المؤثرين Influencer Marketing بأنه الاعتماد على مؤثرين من أجل الترويج للخدمات والمنتجات التي يتم تقديمها، وقد انتشر هذا النوع من التسويق بشكل كبير في الوقت الحالي، حيث بات يشكل جزءًا رئيسيًا مهمًا في استراتيجيات التسويق الحديثة، لاسيما مع وجود الكثير من الشخصيات المؤثرة التي يمكنها جذب اهتمام الجمهور بمختلف أطيافه، إذ بإمكانهم أن يشئوا محتوى متنوع عن العلامات التجارية، وهذا من أجل التأثير في الجمهور الذي يتابعهم وإقناعه بالقيام بالتعامل مع العلامة التجارية المروج لها.
تعرف على خدمة التسويق بالمؤثرين التي نقدمها وكيف الاستفادة منها وتحقيق اهدافك للمبيعات
التسويق بالمؤثرين
أهمية التسويق عبر المؤثرين
يوجد تشابهًا كبيرًا في الأهداف التسويقية ما بين التسويق عبر المؤثرين والكثير من استراتيجيات التسويق الأخرى، ما يدفع الكثيرين لإجراء مقارنة ما بينهما، ما يُظهِر القدرة على تقديم بعض المميزات والفوائد التي يتم تقديمها في هذا التسويق للشركات والعلامات التجارية، وفيما يلي نتعرف على أهمية التسويق عبر المؤثرين في مجموعة من النقاط:
1 – الاستهداف الدقيق للجمهور
حيث يُعتبر الاستهداف التفصيلي للجمهور من الأجزاء الرئيسي المكونة للتسويق الرقمي حاليًا، وعند الاعتماد على استراتيجية تسويقية يكون التحدي الأبرز هو هذه النقطة وهي الاستهداف التفصيلي الدقيق، ولكن عند الحديث عن التسويق عبر المؤثرين، فإن هذه النقطة يتم الوصول إليها بدقة نظرًا لوجود جمهور فعلي ومؤثر، ما يعني أنه من المهم الاختيار الدقيق للمؤثر ومجاله لتحقيق استهداف دقيق.
2 – ثقة الجمهور بالمؤثرين وولائه لهم
لطالما كان الهدف الأسمى للعلامات التجارية هو كسب ثقة الجمهور، ومن خلال المؤثرين يمكن الوصول كسب الثقة بشكل أسهل، حيث يتم تحويل جزء كبير من جمهور المؤثر للعلامة التجارية نظرًا للثقة والولاء.
تعرف اكثر على أهمية التسويق عبر المؤثرين
أهمية التسويق عبر المؤثرين
3 – تحسين تفاعل الجمهور مع العلامة التجارية
يُساعد العمل مع المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي، على نقل جزء كبير من التفاعلات التي يقوم بها الجمهور لصفحات العلامة التجارية الاجتماعية، ما يحسن التفاعل عليها، لهذا إن الاستراتيجية الصحيحة عند التسويق مع المؤثرين، تؤدي لزيادة الأشخاص المتفاعلين، سواءً عبر التعليقات أو الإعجابات أو المتابعات.
4 – مرونة التكلفة
ففي بعض الأحيان، لا يكون التسويق عبر المؤثرين يحتاج أموالًا كثيرة، إذ من الممكن التعاقد مع مؤثر من خلال إرسال عينات من المنتجات إليه، أو تقديم الخدمة المراد التسويق لها إليه، وهذا بدلًا من الدفع المالي، ولكن هذه النقطة ربما لا تناسب جميع المؤثرين، ولكن بعضهم يرضى بها، ما يعني وجود مرونة في تكاليف هذا التسويق.
أهداف التسويق عبر المؤثرين
يوجد العديد من الأهداف التسويقية التي يمكن تحقيقها عند الاعتماد على التسويق عبر المؤثرين، والتي جذبت أصحاب العلامات التجارية للاعتماد عليها، وفيما يلي نتعرف على أبرز هذه الأهداف بالتفصيل:
1 – بناء وعي حول العلامة التجارية
فالمشاريع في بدايتها تكون بحاجة لتعريف الجمهور المستهدف على العلامة التجارية الخاصة بها، وهذا ما يعني وحود رغبة بالوصول لعدد أكبر من الجمهور، والانتشار والتوسع نحو المزيد من العملاء، وليس هناك افضل من التسويق عبر المؤثرين لتحقيق ذلك وإنجاحه بالشكل المطلوب، وهذا لما يمتلكه المؤثرين من قاعدة جماهيرية ضخمة تساعد في بناء الوعي الكافي حول العلامات التجارية.
أهداف التسويق عبر المؤثرين
2 – زيادة معدلات التحويل
إن الاعتماد على مؤثرين يزيد من معدل التحويل، وهذا في ظل قدرة المؤثرين على إقناع الجمهور بالآراء التي يقدمونها، وبالتالي استماعه للآراء والتوصيات والترشيحات التي يقدمها على اختلافها، ما يؤدي في النهاية لإمكانية تأثير هذه القناعات والآراء والتوصيات في تحسين المبيعات وزيادتها.
3 – بناء علاقات طويلة الأجل مع الجمهور
فالتعامل المستمر مع المؤثرين يؤدي لبناء علاقات قوية ومتينة مع الجمهور، ما يعني تعزيز وفاء هذا الجمهور للعلامة التجارية، وهذا بدوره ينعكس بنتائج إيجابية عديدة على العلامة التجارية، سواءً على المدى القريب أو على المدى البعيد.
في نهاية مقالنا نكون قد تعرفنا على التسويق عبر المؤثرين، وقمنا باستعراض أهميته ومميزاته، في الوقت الذي يمكنكم التواصل فيه معنا مباشرة عبر الواتساب في أبولو للحلول التسويقية، لدعم علامتكم التجارية وتحقيق أهدافكم التسويقية المختلفة.
